Pour sa 1ère édition, les Masters de la Création 2006 avaient choisi de traiter le thème de l’univers caritatif.
Les projets proposés se sont révélés aussi étonnants que visionnaires, trois d’entre eux ont particulièrement retenu l’attention de notre jury.
Trois prix décernés par un jury pluridisciplinaire : Or - Argent - Bronze
Prix Or : « Lettre à moi », proposé par l’agence Meura
• Le principe :
Le mailing projette le destinataire dans son futur. Pour l’inciter à s’engager dans une association luttant contre l’isolement des personnes âgées, le lecteur reçoit une lettre qu’il se serait lui-même écrite dans 20, 30 ou 40 ans et faisant part des difficultés qu’il rencontrera à ce moment-là. Un message clair et efficace appelant à donner de son temps dès aujourd’hui.
• La forme :
Le message est écrit sur un film en plastique recyclé, enroulé dans un tube qui tient lieu d’enveloppe. L’ensemble est constitué de matériaux « propres » et réutilisables. L’idée est en effet de récupérer le mailing par le tri sélectif pour d’autres envois. L’adresse est d’ailleurs inscrite sur une puce mémoire digitale effaçable et réutilisable. Et le message sur le film plastique est également effaçable et réinitialisable.
• Le jury a aimé :
- L’originalité et l’innovation, tant sur le fond que sur la forme ;
- L’impact du message qui touche fortement l’individu en jouant sur un ressort identitaire ;
- Le principe d’un mailing 100 % recyclable, 100 % écologique ;
- L’innovation technologique proposée à tous les niveaux de la conception (adresse sur puce digitale, film effaçable et réinitialisable), en phase avec le contenu du message et la dimension recyclable.
• L’équipe de l’agence Meura qui a travaillé sur le projet :
- Luc Meyer, directeur général
- Philippe Holl, directeur du développement
- Thierry Marchand, directeur artistique
Prix Argent : « Quelques grammes d’or », proposé par l’agence G2 Paris
• Le principe :
Il s’agit d’un mailing participatif incitant les destinataires à remettre à une personne qui en a besoin le « colis survie » qui leur est envoyé. Ceux qui s’inscrivent dans cette action sont alors associés à un dispositif sur la durée.
• La forme :
Un premier mailing est envoyé sous forme d’ISA afin de sensibiliser le plus grand nombre. Il contient une couverture de survie (« Quelques grammes d’or ») ainsi qu’un coupon d’inscription pour ceux qui souhaitent participer à d’autres actions. D’autres colis leur parviendront alors, avec un contenant différent à chaque fois (barre de céréales, plats sous vides, lingettes, etc).
• Le jury a aimé :
- L’innovation dans le mécanisme relationnel. Les membres du jury ont vu « un changement de paradigme ». « Le destinataire du mailing a un rôle à jouer.
C’est véritablement un mailing collaboratif, qui peut s’apparenter au web 2.0 sur internet. On est ici dans une idée neuve ».
- Le ton du mailing qui sort des codes habituels du caritatif et évite le misérabilisme.
• L’équipe de l’agence G2 Paris qui a travaillé sur le projet :
- Benoît Héry, vice-président
- Thomas Ulmann, directeur artistique
- Vanessa Koutchinsky, conceptrice-rédactrice
Prix Bronze : « Errance », proposé par l’agence G2 Paris
• Le principe :
Le mailing est imprimé sur un papier au toucher semblable à la peau avec une encre spéciale qui se révèle à la chaleur. Lorsqu’il prend le mailing en main, le destinataire voit donc apparaître la totalité du message et des illustrations.
• Le jury a aimé :
- L’expérience tactile et sensorielle proposée par le mailing
- L’innovation technologique (encre qui se révèle à la chaleur) en adéquation avec le contenu du message
• L’équipe de l’agence G2 Paris qui a travaillé sur le projet :
- Benoît Héry, vice-président
- Adrien Salliot, directeur artistique junior
Les projets proposés se sont révélés aussi étonnants que visionnaires, trois d’entre eux ont particulièrement retenu l’attention de notre jury.
Trois prix décernés par un jury pluridisciplinaire : Or - Argent - Bronze
Prix Or : « Lettre à moi », proposé par l’agence Meura
• Le principe :
Le mailing projette le destinataire dans son futur. Pour l’inciter à s’engager dans une association luttant contre l’isolement des personnes âgées, le lecteur reçoit une lettre qu’il se serait lui-même écrite dans 20, 30 ou 40 ans et faisant part des difficultés qu’il rencontrera à ce moment-là. Un message clair et efficace appelant à donner de son temps dès aujourd’hui.
• La forme :
Le message est écrit sur un film en plastique recyclé, enroulé dans un tube qui tient lieu d’enveloppe. L’ensemble est constitué de matériaux « propres » et réutilisables. L’idée est en effet de récupérer le mailing par le tri sélectif pour d’autres envois. L’adresse est d’ailleurs inscrite sur une puce mémoire digitale effaçable et réutilisable. Et le message sur le film plastique est également effaçable et réinitialisable.
• Le jury a aimé :
- L’originalité et l’innovation, tant sur le fond que sur la forme ;
- L’impact du message qui touche fortement l’individu en jouant sur un ressort identitaire ;
- Le principe d’un mailing 100 % recyclable, 100 % écologique ;
- L’innovation technologique proposée à tous les niveaux de la conception (adresse sur puce digitale, film effaçable et réinitialisable), en phase avec le contenu du message et la dimension recyclable.
• L’équipe de l’agence Meura qui a travaillé sur le projet :
- Luc Meyer, directeur général
- Philippe Holl, directeur du développement
- Thierry Marchand, directeur artistique
Prix Argent : « Quelques grammes d’or », proposé par l’agence G2 Paris
• Le principe :
Il s’agit d’un mailing participatif incitant les destinataires à remettre à une personne qui en a besoin le « colis survie » qui leur est envoyé. Ceux qui s’inscrivent dans cette action sont alors associés à un dispositif sur la durée.
• La forme :
Un premier mailing est envoyé sous forme d’ISA afin de sensibiliser le plus grand nombre. Il contient une couverture de survie (« Quelques grammes d’or ») ainsi qu’un coupon d’inscription pour ceux qui souhaitent participer à d’autres actions. D’autres colis leur parviendront alors, avec un contenant différent à chaque fois (barre de céréales, plats sous vides, lingettes, etc).
• Le jury a aimé :
- L’innovation dans le mécanisme relationnel. Les membres du jury ont vu « un changement de paradigme ». « Le destinataire du mailing a un rôle à jouer.
C’est véritablement un mailing collaboratif, qui peut s’apparenter au web 2.0 sur internet. On est ici dans une idée neuve ».
- Le ton du mailing qui sort des codes habituels du caritatif et évite le misérabilisme.
• L’équipe de l’agence G2 Paris qui a travaillé sur le projet :
- Benoît Héry, vice-président
- Thomas Ulmann, directeur artistique
- Vanessa Koutchinsky, conceptrice-rédactrice
Prix Bronze : « Errance », proposé par l’agence G2 Paris
• Le principe :
Le mailing est imprimé sur un papier au toucher semblable à la peau avec une encre spéciale qui se révèle à la chaleur. Lorsqu’il prend le mailing en main, le destinataire voit donc apparaître la totalité du message et des illustrations.
• Le jury a aimé :
- L’expérience tactile et sensorielle proposée par le mailing
- L’innovation technologique (encre qui se révèle à la chaleur) en adéquation avec le contenu du message
• L’équipe de l’agence G2 Paris qui a travaillé sur le projet :
- Benoît Héry, vice-président
- Adrien Salliot, directeur artistique junior