Pour leur 4 ème édition, les Masters de la Création 2009 ont demandé aux agences d’innover en communication via le canal boîte aux lettres sur le thème
du développement durable.
Les équipes créatives participantes ont, cette année encore, proposé des projets étonnants, malins et novateurs.
Le jury a choisi de récompenser trois créations particulièrement astucieuses et abouties tant sur le fond que sur la forme.
Trois prix Or - Argent - Bronze :
• Le principe :
Le projet lauréat, réalisé par l’agence Proximity BBDO, a pour thème le problème des chewing-gums jetés ici et là dans les rues de Paris. Polluants, durables (ils mettent 5 à 6 ans à se dégrader naturellement) et difficiles à désincruster, ces chewing-gums sont caractéristiques de la négligence collective.
Afin de faire prendre conscience aux parisiens de la nuisance générée par un geste apparemment anodin, les créatifs de l’agence Proximity BBDO ont imaginé un dispositif aussi simple qu’efficace.
Dans sa boîte aux lettres, le destinataire reçoit une enveloppe très colorée, vierge de toute inscription, en papier assez épais pour éveiller sa curiosité.
L’enveloppe est difficile à ouvrir et pour cause, un chewing-gum est collé à l’intérieur obligeant le destinataire à déchirer l’enveloppe pour accéder à son contenu.
Ce dernier découvre alors quelques chiffres clés (sur le nombre de chewing-gums jetés, sur le coût de nettoyage des chewing-gums à Paris et en France qui se monte à plusieurs dizaines de millions d’€), imprimés directement au fond de l’enveloppe. Il est invité à jeter ses chewings-gums dans les poubelles.
Un dispositif qui marque l’esprit du destinataire, le fait réfléchir et l’incite à modifier un comportement dont il n’a pas toujours conscience.
• Le jury a aimé :
- L’apparente simplicité du dispositif qui renforce l’efficacité du message
- La pédagogie du message : les petits gestes peuvent tout changer
- La prise de conscience par l’expérience de la gène occasionnée par les chewing-gums jetés n’importe où et le dégoût que peut susciter un chewing-gum déjà mâché
• L’équipe de l’agence Proximity BBDO qui a travaillé sur le projet :
- Direction Artistique : Cécile Valantin
- Conception-rédaction : Cécile Riffiod
• Le principe :
L’agence RMG Connect s’est appuyée sur le principe du sac réutilisable, utilisé par les Français pour faire leurs courses, pour imaginer une enveloppe réutilisable.
Cette enveloppe est dotée d’un code, activable sur Internet, par téléphone ou dans un bureau de Poste. Une fois le code activé, on choisit son destinataire et on envoie son courrier. On peut suivre le parcours du courrier sur le site pédagogique www.re-poste.fr. Dès réception, le destinataire devient propriétaire de l’enveloppe. Il peut à son tour renouveler l’opération.
L’offre sera présentée par un mailing de lancement dont les destinataires recevront gratuitement – outre le mode d’emploi - la première enveloppe réutilisable pour leur permettre d’être le premier maillon d’une chaîne éco-responsable et innovante.
• Le jury a aimé :
- Une innovation avec une véritable optique de développement durable
- L’enveloppe est à la fois le support et l’objet de la communication
- Un concept créatif qui invite les destinataires à modifier leurs habitudes pour adopter un comportement éco-responsable
• L’équipe de l’agence RMG Connect qui a travaillé sur le projet :
- Directeur artistique : Jérémy Rabier
- Concepteur rédacteur : Morgan Pitois
• Le principe :
L’agence Proximity BBDO a imaginé, pour la marque de vêtements à petits prix Gémo, un mailing original pour communiquer sur le lancement d’une nouvelle ligne de vêtements pour bébé en coton bio équitable : BBbio.
En dépliant le mailing, le destinataire s’aperçoit qu’il s’agit en fait d’un body pour bébé, en coton recyclé, qui met en avant l’opération de récupération et de recyclage organisée par Gémo : « G la fibre éternelle », directement en lien avec le thème du concours cette année.
Cette opération invite les destinataires du mailing à venir en magasin remettre tous leurs textiles pour bébé usagés afin de les recycler. Chaque kilo de textile récupéré est valorisé par un bon d’achat de 5€ à valoir sur la gamme BBbio.
Les vêtements en bon état sont remis à des associations et le reste des textiles est recyclé.
• Le jury a aimé :
- Le principe du timbre et de l’adresse directement imprimés sur le body (avec des encres de sérigraphie naturelles)
- Le pliage malin du body qui devient support du mailing et qui peut être utilisé
- La fibre du body (coton bio équitable) et de la ficelle qui l’entoure
• L’équipe de l’agence Proximity BBDO qui a travaillé sur le projet :
- Directeur artistique : Noémie Pasquier
- Achat d’art : Aurore Giuily
• Le principe :
Une enveloppe en toile cirée de récupération contient une poupée créée pour incarner le concept de “Have an art orgy” (Prix d’Or). Celle-ci est entièrement réalisée à base de tissus recyclés. Quant à la clef USB, comme elle est réutilisable (car sa capacité est supérieure à 1 Go), elle s’inscrit elle aussi entièrement dans une logique de développement durable.
• Le jury a aimé :
- L’aspect original et ludique du projet qui démontre que développement durable peut rimer avec créativité.
• L’équipe de l’agence RMG Connect qui a travaillé sur le projet :
- Direction artistique : Mickael Jeanne
- Direction artistique web : Ian Gilbert
- Concepteur rédacteur : Alexandre Drouillard
- Flash : Olivier Ouendeno
Vous voulez revoir les créations des lauréats 2007 ? C'est par ici